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母婴行业加速全球化,Neolac悠蓝携手米菲抢占国际有机市场
2019-11-11 14:06:39 来源:摩纳哥留学

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   近年,千禧一代逐渐成为妈妈主力军,她们普遍对国外产品拥有的较高接受度,这促使国内对母婴进口产品的需求快速增加,推动母婴进口产品市场快速?涨。据全球著名市场调研公司尼尔森中国总裁赵新宇介绍,目前国人消费的母婴类产品有48%均来自进口,母婴行业正逐渐趋向全球化。

  在此背景下,国家发起了“一带一路”倡议等众多措施积极拥抱全球化,推动世界经济交流。而作为落实“一带一路”倡议的全球首个以进口为主题的大型国家级展会,中国国际进口博览会在今年也新增了母婴及儿童用品板块,促进母婴行业的贸易发展,从而满足日益增长母婴进口市场需求。

  

 

  (第二届中国国际进口博览会现场)

  奶粉行业趋向全球化,产业链布局是有机发展关键

  而在母婴众品类中,奶粉作为最大品类趋势十分明显。据中国海关统计,2019年1-9月中国共进口婴幼儿配方奶粉25.89万吨,同比增加12.3%。同时,在第二次进博会上,母婴品类展区也迎来了启赋、Neolac悠蓝、合生元等众多奶粉品牌前来参展,奶粉行业也显现出明显的全球化趋势。

  其中,细分领域的有机奶粉在整个奶粉品类中增速最为迅猛。据尼尔森2019年第一季度婴配粉行业数据显示,有机奶粉销售额增速25%,销售量增速29%。同时,由于有机奶粉奶源稀缺,生产严苛,只有具备优质奶源的区域才能生产,因而其天生就具备由部分区域向全球供应的国际属性,全球化趋势更为明显。此外,从其奶源和生产的特点也可看出:有机产业链是有机奶粉品牌发展的关键。而这也刚好与目前有机奶粉品牌发展近况相吻合,像Neolac悠蓝等拥有完善的有机产业链的专业有机奶粉品牌在市场和行业的表现会更为突出。

  据悉,Neolac悠蓝已布局了从100亿有机奶源、运输、加工、生产、包装、检测、贮藏到市场终端销售,全程专业高标准的“自控奶源、自家工厂、自有品牌”全自控有机全产业链。这帮助其实现了产品有机配方含量达到98%,比有机国际通例标准还高3%,成为行业内5个同时拥有三大有机权威认证的品牌之一。同时,据澳优2019年上半年业绩公告数据显示,2019年1-6月,Neolac悠蓝增涨势头持续强劲,销售收入较2018年同期增长达90.98%。

  品牌纷纷抢占国际市场,悠蓝携手全球IP米菲

  在有机全球化趋势下,如菁挚联手丹麦总领事馆,各有机奶粉品牌为抢占国际市场,也都纷纷推出了相应举措。而在进博会上,Neolac悠蓝更是隆重展示了Neolac悠蓝中国版米菲概念新包装。据悉,米菲是由荷兰著名画家迪克·布鲁纳创作的全球知名卡通IP,已被译成三十三种语言遍布于世界各地,销量高达8千多万本,悠蓝此举无疑也是为了更好融入有机奶粉的国际化趋势。

  

 

  (Neolac悠蓝中国版米菲概念新包装在进博会亮相)

  此外,米菲画风质朴、简洁,代表着作者以及荷兰人民热爱自然的有机生活观,与Neolac悠蓝的自然有机理念十分贴合,能促进彼此共同的有机理念的传递和品牌形象的塑造。米菲授权方代表利标品牌高级副总裁招丽盈女士表示,未来将把Neolac悠蓝中国版与米菲大家庭的其他伙伴们联接起来,从母婴渠道、社交媒体、礼品推广、亲子互动等多个维度充分发挥米菲品牌的协同效应。这就意味着,此次Neolac悠蓝不只是简单与米菲联名,还将携手米菲从理念文化、互动体验和产品服务等全面助力渠道开拓市场,合力共建品牌、渠道和消费者三者共赢的有机生态。

  

 

  (众嘉宾与荷兰国宝Miffy米菲一起合影

  从左至右依次为 澳优荷兰品牌总监Jan van der Velde、澳优乳业执行董事吴少虹、米菲授权方代表利标品牌高级副总裁招丽盈、 荷兰王国驻上海总领事馆副领事Anne-Roos Wasser、湖南省人民政府外事办公室副主任叶劲松、澳优乳业董事长颜卫彬、澳优中国区副总裁兼海普诺凯生物总经理刘育标)

  纵观行业数据以及品牌动向来看,母婴行业正不断趋向全球化。在这种趋势下,各大奶粉品牌积极作出相应措施拥抱变化。Neolac悠蓝携手全球知名IP米菲合作,从而提升品牌认知度和知名度,助力渠道布局,把自然健康的有机理念传递给全球更多家庭,通过打造理念文化、互动体验和产品服务的有机生态,从而实现在全球化竞争中抢占国际市场。

本文标题:母婴行业加速全球化,Neolac悠蓝携手米菲抢占国际有机市场

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